Cassie Leroux et Mathieu Seguy : Product Marketing, de la théorie à la pratique

01 h 10 min

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Ce meetup a reçu les interventions de Cassie Leroux, Head of Products, ex PMM @MailinBlack et Mathieu Seguy, Head of Product Marketing @Thiga.

Un point clé de la discussion a été l'importance de la diversité au sein des équipes produit pour favoriser l'innovation. Diverses initiatives, allant du mentorat, en passant par le partage de ressources et le partage d'événements, ont été mentionnées pour soutenir cette diversité dans le monde du produit.

Le rôle crucial du Product Marketing Manager (PMM) dans l'industrie numérique a été exploré en détail. Le PMM est un acteur clé dans la compréhension du marché, de la concurrence et des acheteurs. Il travaille en étroite collaboration avec le Product Manager pour influencer la roadmap du produit, définir son positionnement et établir une stratégie de tarification efficace.

Le PMM joue également un rôle essentiel dans la création d'un message fort qui résonne auprès des acheteurs. Comme l'a souligné un participant : "Le but c'est de faire rayonner le produit et de le polisher pour qu'il soit le plus beau possible avant de passer au go to market et vraiment le lancement."

Enfin, le PMM est responsable de l'analyse des métriques orientées business, comme la long time value, le coût d'acquisition, les ARR et les MRR. Il doit également veiller à ce que le produit soit bien compris et utilisé en interne, un processus appelé "enablement".

En conclusion, le rôle du PMM est essentiel pour assurer le succès d'un produit sur le marché. Il est le lien entre le produit, le marché et les utilisateurs, et joue un rôle clé dans la définition de la stratégie produit. Comme l'a si bien dit un participant : "Sans PMM, c'est dur et ça va être au détriment aussi de beaucoup de choses."

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